Avrupa’da turizm sektörü, Amadeus’un BM Turizm ile beraber hazırladığı “Seyahat Öngörüleri 2026: Avrupa Odak Noktası” başlıklı rapora göre 2026’nın ikinci çeyreğinde dirençli bir büyüme sergiledi.
ANA İTİCİ GÜÇ 46-65 YAŞ ARASI
Mayıs 2025 ile Nisan 2026 arasındaki döneme ait Amadeus Seyahat Zekası verilerine göre Avrupa’daki yolcu trafiği bir önceki yıla göre yüzde 2,3 oranında arttı. Otel doluluk oranları yüzde 2, günlük ortalama oda ücretleri (ADR) ise yüzde 7 yükseldi. Sektörde 46-65 yaş arası gezginler talebin ana gücü olurken, Kuzey, Orta ve Doğu Avrupa destinasyonlarına ilgi arttı.
AVRUPA’NIN EN HIZLI BÜYÜYEN 2 PAZARI: ÇEKYA VE İZLANDA
Geleneksel turizm merkezlerinin ötesinde, rezervasyon verileri farklı deneyimler ve mevsimsel denge sunan destinasyonlara doğru bir kaymaya işaret etti. Çekya ve İzlanda, sırasıyla yüzde 18 ve yüzde 11’lik büyüme oranlarına erişirken, Avrupa’nın en hızlı büyüyen pazarları olarak öne çıktı.
KAYNAK PAZARINDA JAPONYA ÖN PLANDA
Kaynak pazarları açısından ise Japon turistler Avrupa’ya seyahat etme konusunda en yüksek eğilimi gösteriyor. Japonya’dan gelen aramalarda yüzde 62’lik artış, rezervasyonlarda yüzde 19’luk bir büyüme olarak geri döndü. Japonya’nın dönüşüm oranı temel olarak Batı ve Kuzey Avrupa’daki sırasıyla yüzde 17 ve yüzde 15’lik artıştan kaynaklandı.
“TALEP GELENEKSEL MERKEZLERİN ÖTESİNE YAYILIYOR”
Amadeus Konaklama Birimi Avrupa Kıdemli Başkan Yardımcısı Javier Campo, verilerle ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Seyahat Öngörüleri 2026: Avrupa Odak Noktası, küresel seyahat arama ve rezervasyon verilerimizi uygulanabilir eğilimlere ve içgörülere dönüştürüyor. Makro bağlam nedeniyle Avrupa genelindeki seyahatler payına düşen belirsizliği taşısa da, Avrupa seyahati çeşitleniyor. Japon gezginler, aramalardaki %62'lik artışın %19'luk bir rezervasyon artışına dönüşmesiyle şu anda Avrupa'ya yönelik rezervasyon büyümesine öncülük ediyor. Talep geleneksel merkezlerin ötesine yayılıyor: Özbekistan, Tacikistan, İzlanda... Destinasyon Pazarlama Şirketleri (DMO'lar) için fırsat açık, gezgin niyeti verilerde zaten mevcut. Soru, destinasyonların bunu yakalamak için donanımlı olup olmadığıdır.”
BM Turizm Genel Sekreteri Shaikha Al Nuwais ise, “Üyelerimizin turizmi sürdürülebilir ve kapsayıcı bir şekilde büyütmelerine yardımcı olmak yaptığımız işin kalbinde yer alıyor ve bu basit bir soruyla başlıyor: Talep sonraki aşamada nereye yönlenir? Amadeus ile yaptığımız çalışma, bu soruyu yanıtlamak üzere inşa edildi ve güçlü verileri üyelerimizin eline vererek erken hareket etmeleri sağlandı. Talebin yöneldiği yer, İzlanda’dan Çekya’ya kadar iyi fotoğraflanmış başkentlerin hemen ötesinde, hala bir keşif gibi hissettiren yerlere doğru büyüyen bir çekimle sessizce umut vericidir. En çok kazanan destinasyonlar, dünyanın geri kalanı bakmadan önce bulunma cesaretine sahip olanlar olacaktır.” dedi.
