Avrupa’da seyahat talebi artışta ve bu büyümenin arkasında Z kuşağı var. MMGY’nin 2025 Portrait of European Travellers™ araştırmasına göre, Z kuşağı önümüzdeki 12 ayda uluslararası seyahatlere en çok para harcamayı ve diğer tüm yaş gruplarından daha fazla tatil yapmayı planlıyor.
4.107 aktif gezginle (Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Birleşik Krallık) yapılan araştırma, Avrupa’daki eğlence amaçlı seyahat alışkanlıklarına dair en kapsamlı verileri sunuyor. Katılımcılar gelecek yıl kişi başı ortalama 4.931 avro harcamayı planlıyor.
Raporun Öne Çıkan Bulguları
• Z Kuşağı Öncü: Z kuşağı, önümüzdeki yıl ortalama 6.434 dolar harcayarak en yüksek seyahat bütçesine sahip olacak. Ayrıca ortalama 3,4 tatil planlıyorlar. Gen Z’nin %45’i organize turlara katılmak istiyor.
• Avrupa Favori: Gezginlerin %95’i önümüzdeki 3 yıl içinde Avrupa içinde seyahat etmeyi planlıyor. En popüler ülkeler İtalya (%49), İspanya (%49) ve Yunanistan (%41). ABD’ye ilgi %7 azalırken, Kanada ve Asya popülerlik kazanıyor.
• Yapay Zeka Planlamada Yaygınlaşıyor: Gezginlerin %48’i ChatGPT gibi yapay zeka araçlarını seyahat planlamada kullanıyor; bu oran geçen yıldan 7 puan fazla. AI en çok güzergâh oluşturma ve ilham bulmada kullanılıyor.
• Otantiklik ve Sürdürülebilirlik: Katılımcıların %48’i sürdürülebilirlik uygulamalarının seyahat kararlarını etkilediğini söylüyor. Gezginlerin %96’sı yerel dükkânlardan alışverişi, %95’i yerel restoranlarda yemeyi, %89’u tek kullanımlık plastikleri azaltmayı tercih ediyor.
• Spor Turizmi Patlaması: 2026 FIFA Dünya Kupası, seyahati tetikliyor. Avrupa’daki gezginlerin %24’ü turnuva için seyahat planlıyor; Z kuşağında bu oran %49. İngilizlerin ortalama 8.275 dolar harcayacağı tahmin ediliyor.
• Cruise ve Grup Turları Yükselişte: Avrupa’daki gezginlerin %48’i önümüzdeki iki yılda cruise seyahatine, %33’ü ise organize turlara katılmayı planlıyor. Bu eğilim özellikle Z kuşağı, İspanyol ve İtalyan gezginlerde güçlü.
Sonuç
MMGY’nin dördüncü Portrait of European Travellers™ raporu, değer odaklı, teknolojiyle iç içe, otantik deneyim arayan yeni nesil Avrupalı gezgini tanımlıyor. Rapor, aile seyahati, AI kullanımı ve sürdürülebilirlik üzerine ayrıntılı veriler sunuyor.
